發展旅遊離不開文化，同時發展旅遊也能促進文化的傳播，在各國，文化產業和旅遊產業都不同程度地走向瞭互動融合的道路。站在旅遊的角度看，抓住文化就抓住瞭核心價值；站在文化的角度看，抓住旅遊就抓住瞭一個巨大市場。旅遊產業和文化產業相互融合，相得益彰，共同繁榮。
依托生態優勢，充分挖掘、利用歷史文化資源，推進旅遊產業與文化產業深度融合、共同繁榮，促進我區旅遊業升級發展，不僅是提升吸引力、增強旅遊競爭力的客觀需要，也是將 綠水青山 轉化為 金山銀山 的重要舉措。
近年來，各地在推進文化產業與旅遊產業融合發展中，進行瞭大膽探索和嘗試，取得瞭較好的社會效益和經濟效益。當前，在穩增長調結構促改革惠民生的大背景下，進一步推動文化產業與旅遊產業深度融合具有特殊重要的意義。
要規劃引領，推進 文 旅 深度融合發展。在深度推進文化資源與旅遊資源融合的同時，要堅持規劃先行，根據最新旅遊發展趨勢，註重從戰略全局和產業發展規律上把握旅遊產業發展方向。廣泛聽取專傢意見，精心組織編制規劃，確保旅遊開發的高起點、高標準、高質量，使 文 旅 融合能夠真正發揮作用。明確 文 旅 融合發展的戰略目標，重視以特有的地方文化內涵，驅動旅遊經濟的發展。
要突出主題，深挖文化資源內涵。旅遊供給市場的分類日益細化，競爭愈演愈烈，迫切需要塑造城鎮主題形象，打造文化品牌特色，以獨特的面貌在市場競爭中脫穎而出。挖掘文化資源內涵的主要目的是，與其他地區的同類景點區別開來。
要因音響後級系統地制宜，找準 文 旅 融合發展的著力點。在 文 旅 進一步融合發展方向的選擇方面，各區域隻有結合自身優勢，因地制宜，積極挖掘和整合能充分發揮地方優勢的文化旅遊資源，大力推進 以文興旅、文旅融合 ，找準 文 旅 融合發展的著力點，千方百計將文化因子更多地融入地方風貌，使得區域旅遊主題更加鮮明突出，才能加深旅遊產品在消費者的心目中印象，為區域旅遊增添更強的吸引力。
要整體營銷，擴大文化傳播效應。實施文化外宣工程，全方位、多渠道促銷文化旅遊產品。高度重視文化旅遊產品的宣傳工作，通過文化對外交流和外宣活動，展現多姿多彩的地方民俗、人文魅力。積極策劃舉辦各類文化藝術節、專題研討會、遺產保護會議等文化宣傳活動，制造話題效應。
要加強培訓，提升旅遊服務軟實力。著力培養和建設服務地方文化和旅遊特色的高素質人才隊伍。政府部門、旅遊企業和民間團體都要提高重視程度，充分認識具有地方特色的文化人才是旅遊發展的寶貴資源。文化與旅遊的融合，首先應建立在地方旅遊服務軟實力提升的堅實基礎之上。作為典型的消費娛樂行業，遊客的體驗很大程度上取決於相關從業人員的服務意識和服務水平。要利用服務標準化提高旅遊軟實力，建立 服務質量目標化、服務方法規范化 的服務標準體系，力求將旅遊服務從簡單粗放走向規范有序。
（責編： 常邦麗）
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