芥末堆曾經做過一個選題，盤點國內互聯網巨頭做教育的姿勢，國外的互聯網巨頭也是如此，蘋果、Google、微軟等在教育市場的競爭從未停止過，教育部門的采購是個大生意，培生、麥格勞希爾這樣的大公司都依賴於為公立校提供服務在教育領域占據霸主地位。芥末堆近期會盤點國外的“BAT”做教育的不同方式。
硬件起傢以硬件起傢的蘋果在早期就把教育市場作為重點之一，眾所周知，蘋果針對教育市場推出瞭一系列優惠政策，學生和老師可以申請優惠購買。1980年代蘋果公司推出微型電腦Apple II ，並向加州的學校捐贈瞭數千臺電腦，到 1987 年，美國各地的學校共采購瞭超過 100 萬臺Apple II，此後的產品線也延續瞭這一銷售策略，並且在全美各地建立瞭負責教育市場的銷售團隊。
2015年的數據顯示，蘋果在美國教育市場的出貨量約為420萬臺，包括臺式機、筆記本和平板電腦，市場份額約為32%。其中iPad是蘋果在學校主推的產品，根據蘋果公司在2013年公佈的數據，iPad在教育市場的占有率高達94%。
內容才是王道？
在優秀的硬件之外，更重要的是蘋果為教育所建立的一套生態體系，其“殺手鐧”是為教學和學習所開發的豐富的學習資源和工具，包括 iTunes U 和iBooks這兩個神級應用，iMovie、keynote等可以用在教學中的工具，以及7萬多款教育app。
人大附中西山學校的老師如此評價：在各學科的學習中，學校的師生們都可以使用 Apple 系列產品來探索新的學習方法。比如用 iMovie 拍攝和剪輯新聞播報，讓學生練習口語，利用 Keynote 展示作業成果，老師用 iBooks Author 來制作動態 iPad 教科書，這些配套的產品都能夠帶來教學和學習方式的變化。
iTunes U——在後級換電容線課程
iTunes U是蘋果所推出免費的開放教育資源平臺，於2007年發佈，並在2012年推出獨立app，2013年, iTunes U 教育服務內容下載量已經突破10億次，且60%的下載量來自美國以外地區。
據蘋果稱，iTunes U平臺上擁有超過 100 萬套免費課程、視頻、圖書等教育資源，覆蓋數千門不同的學科，1200多所學校在其平臺上開設瞭2500門公開課程以及數以千計的私人課程，包括哈佛、MIT、牛津等名校的頂級課程，涵蓋藝術、科學、健康、醫學等諸多領域。
此外，iTunes U 還提供瞭師生互動的功能，老師可以把整個課堂搬到iPad上來：從添加教材、創建和規劃課程到給收集作業、給作業評分和評語，進行一對一輔導或群組討論，把握整個班級的進度，都可以在iPad上完成。對於學生來說，除瞭看視頻學習、提交作業，還可以在視頻的時間軸上做筆記，方便搜索跟學習。
與之配套的iTunes U Course Manager則是教師資源管理平臺，通過該工具，老師能在iTunes U上創建和分發課程。
iBooks——電子教材
2012年，蘋果發佈的 iBooks 2 版本支持交互式電子教材，從此正式進入數字教科書領域。iBooks中提供的教育資源均來自合作出版商、獨立老師和教育機構，包括Pearson、McGraw Hill、劍橋大學出版社、牛津大學出版社等全球知名的出版商，涵蓋美國高中全部核心課程以及英國普通中等教育證書 (GCSE) 必修課程等，同時教師或者獨立開發者可以使用iBook Author 工具獨立開發內容。
iBooks Author 是一款免費的app，老師可以根據班級學生的獨特需求創建個性化的互動教材。
2014年，蘋果公司宣佈將iBooks和iTunes U Course Manager教師課程管理工具推廣到亞洲、拉丁美洲、歐洲以及全球其他國傢和地區更多的全新市場。
接管整個學校
近幾年，蘋果公司在教育市場的份額受到擠壓，不得不提的競爭對手是Google。2012年，Google推出Chromebook，進入教育市場。最新數據顯示，Chromebook 的教育市場份額已經上升到 51%，而蘋果的系列產品包括iPad、MacBook 和 Mac 臺式電腦的份額從2015年的 32% 降到瞭 24%，Windows 的市場份額為 23%。
為此，蘋果嘗試在iPad裡增加更多教學和學習工具，把iPad跟課堂後級擴大機教學和教學管理結合起來，獲得校方和老師的認可。
2015年，蘋果與IBM合作開發教育應用，計劃推出可實時分析學生數據的“Student Achievement App（學生成績應用）”，後端由IBM提供，僅支持蘋果硬件，這款app能夠根據學生的表現為老師提供實時的數據報告，老師依據數據對學生進行實時評價。雙方計劃2016年在美國的4個學區進行試點。
2016年1月，蘋果對外公佈瞭面向開發者的 iOS 9.3 版本，宣佈將針對教育市場發佈一款全新的 app —— Apple School，面向學生、老師和校方提供不同的服務，比如允許多人共享一臺iPad，為老師提供教學管理功能，老師通過 Airplay 將課堂材料，測試，作業共享給學生，同時觀察每個學生在具體課上的表現。對於校方來說，低音喇叭電容Apple school 能夠幫助學校的管理者部署蘋果的終端設備，並且在 Mac 或者 PC 上進行統一管理。
緊接著，同樣在1月份，蘋果宣佈收購learnsprout，這是一傢K12領域的數據分析公司，為學校開發API和其他工具，更方便地管理學生的數據，與Apple school整合，共同服務學校。
蘋果的系列產品正在逐步改變師生的教學方式，有人說，在投影儀之後，iPad可能是教室小型設備這塊市場裡最重要的產品瞭，在科技與教學的結合上，也許蘋果還能創造出更多驚喜。
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